“中国品牌出海，唯有合规而为，方能行稳致远。”亚马逊中国公共政策与政府事务高级总监陈超在日前厦门举行的2021品牌全球化论坛上表示，并引起了行业的共鸣。

2021品牌全球化论坛的主题为“品牌出海当自强”，海内外广告领域具影响力的专家和机构负责人，知名品牌营销大咖，出海大卖家等齐聚厦门，共话品牌出海营销之道，深化国家广告交流合作，助力品牌全球化发展。

构建品牌出海公平环境

始于今年4月份的亚马逊“封号潮”，给国内跨境电商行业带来了巨震，备受行业的关注。陈超介绍说，2020年，亚马逊在全球投入了超过7亿美元，1万多名员工以打击包括售假、操纵评论在内的欺诈行为，让大多数消费者可以继续在亚马逊商城买到正品。亚马逊将继续完善主动审核程序，为品牌方研发更强大的品牌保护工具，并不遗余力对售假者调查并追究其法律责任。

在我国政策的支持下，跨境出口快速增长，已成为跨境贸易新风口。北京大学电子商务法研究中心主任薛军认为，规则是品牌出海必由之路。他表示，合规经营是企业的生命线，但目前平台内商家刷单炒信行为频发，破坏了平台的商誉，侵害了消费者权益，构成不正当竞争。国内监管部门需要加强与跨境电商平台之间的沟通交流，要及时发现问题，以斩断跨境电商平台黑灰产业链，为国内经营者创建公平竞争的大环境，服务和支持中国品牌推动出海战略，提升中国品牌的国际竞争力。

打造高质量“出海方舟”

今年是中国加入世界贸易组织20周年,20年中，中国企业在全球竞争中逐渐摆脱“低价、低质”的标签，正以品质、品牌取胜，走向全球价值链的高端。厦门因外贸兴市、强市，打造了威迪亚、恩仕、欧诚盛、欣维发、和新、派美特、俊亿等一批跨境品牌。

厦门市贸促会、厦门国际商会会长张全军在会上表示，近年来，面对复杂的国际新局势，厦门市政府主动施策，一是在支持企业注册境外商标、建设国际营销网络体系、参加境外展会及开展跨境电商出口等方面出台扶持措施，并加强宣传和指导，引导传统外贸企业用好用足政策加快转型升级和提升综合竞争力;二是与亚马逊、eBay等国际知名电商平台合作推动厦门跨境电商品牌培育和出海计划，为外贸企业发展提供有力的"强心剂"，加快培育国际经济合作和竞争新优势。厦门众多外贸企业也积极探索逆势突围，以品牌建设为载体，以跨境电商等新模式为渠道，在传统贸易模式基础上通过打造自主品牌，实现差异化发展，大力提升制造业的技术水平，加大设计创新力度，拓展细分领域等方式提升价值，实现转型升级，并取得了一定的成效。今年厦门市贸促会、厦门国际商会首次主办的中国(厦门)跨境电商展，成为以跨境电商为平台推动中国品牌“走出去”的重要载体。(吴广宁 陈颖)